作為擁有十幾年球齡的資深懂球之人，近日聽(tīng)聞騰訊成功簽約NBA，心里十分欣慰。簽約成功后，騰訊成為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，這值得慶賀 。
簽約NBA，換個(gè)體位殺入文體行業(yè)
最初，在微信里看到相關(guān)消息時(shí)，我想起了早年上學(xué)時(shí)看NBA的情景，上課的時(shí)候抱著諾基亞看文字直播，由于網(wǎng)絡(luò)狀況，那時(shí)手機(jī)文字直播頁(yè)面極其簡(jiǎn)陋，我們看的好像是3G門(mén)戶的24直播網(wǎng)。后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越好，便有了視頻直播，隨后視頻直播的清晰度也不斷提高。當(dāng)時(shí)各個(gè)方面的條件都非常差，NBA在國(guó)內(nèi)的影響力不言而喻。在2008年或者2009年的時(shí)候，科比進(jìn)行中國(guó)行，筆者特意到杭州現(xiàn)場(chǎng)觀看，現(xiàn)場(chǎng)人山人海 。
先看看騰訊和NBA簽約的情況，簽了5年長(zhǎng)約，NBA會(huì)為騰訊用戶提供主題節(jié)目，騰訊也會(huì)推出全新的NBA賽事直播及精品欄目，精品欄目包含NBA季前賽、常規(guī)賽、全明星周末、季后賽、總決賽、夏季聯(lián)賽以及NBA選秀等，即便前戲很充分，NBA在中國(guó)的影響力也還沒(méi)有完全發(fā)酵。NBA賽事會(huì)在騰訊網(wǎng)播出，NBA節(jié)目也會(huì)在騰訊網(wǎng)播出，NBA賽事及節(jié)目還會(huì)在騰訊視頻播出，NBA賽事及節(jié)目同樣會(huì)在QQ播出，NBA賽事及節(jié)目也會(huì)在手機(jī)QQ播出，NBA賽事及節(jié)目還會(huì)在QQ空間播出，NBA賽事及節(jié)目同樣會(huì)在微信播出，NBA賽事及節(jié)目也會(huì)在騰訊新聞客戶端播出，NBA賽事及節(jié)目還會(huì)在騰訊視頻客戶端等移動(dòng)+PC終端平臺(tái)播出。當(dāng)然，或許不是球迷的人很難體會(huì)到前面這些內(nèi)容能帶來(lái)的震撼力。可以這么講，隨著新合約的執(zhí)行，騰訊就正式成為NBA中國(guó)全渠道全媒體的賽事直播平臺(tái) 。中國(guó)球迷自2015年開(kāi)始，就能一場(chǎng)不落地觀看NBA賽事的高清直播，想想就讓人激動(dòng)。從球迷的角度而言，還有什么比這更令人激動(dòng)的呢？回想09年的時(shí)候，NBA中國(guó)官網(wǎng)還是由其承辦的，那狀況糟糕透頂，想起來(lái)就覺(jué)得后怕。
從騰訊方面來(lái)看，簽約NBA是一步妙棋，這或許意味著騰訊正式進(jìn)軍文化體育領(lǐng)域。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)前形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的使命。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，向來(lái)不乏消費(fèi)動(dòng)力，如今我們能見(jiàn)到諸多文化元素被應(yīng)用于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)，影視投資更是如此 。俗話說(shuō)，文化和體育有著緊密聯(lián)系，騰訊從體育賽事直播領(lǐng)域切入文體領(lǐng)域，盡早進(jìn)行布局，以期開(kāi)拓下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。
就體育賽事直播而言，騰訊此次簽約堪稱(chēng)一步好棋，體育賽事從不缺簇?fù)碚摺．?dāng)然，時(shí)機(jī)至關(guān)重要。這些年國(guó)內(nèi)NBA賽事直播渠道有不少，像新浪NBA、百視通、騰訊視頻等，都有各自的一部分用戶。好在多數(shù)情況下幾家直播的賽事錯(cuò)開(kāi)，不知是否事先商量好，用戶也可重疊。然而，國(guó)內(nèi)尚未有一家在體育賽事直播方面具備絕對(duì)品牌影響力的媒體平臺(tái)。美國(guó)的全體育賽事平臺(tái)ESPN，已發(fā)展成全球最大的體育衛(wèi)視網(wǎng)，其衛(wèi)星覆蓋160個(gè)國(guó)家，節(jié)目采用21種語(yǔ)言，全球收視觀眾超2.1億人。這般影響力足夠嗎？國(guó)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位的優(yōu)勢(shì)在于，或許無(wú)需拓展海外市場(chǎng)，收視觀眾數(shù)量就能突破一億 。目前來(lái)看，僅從賽事場(chǎng)次方面而言，今后的騰訊視頻處于無(wú)敵狀態(tài)，它具備絕對(duì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，只是不清楚騰訊的轉(zhuǎn)播權(quán)能否授權(quán)給國(guó)內(nèi)其他體育賽事直播平臺(tái) 。
當(dāng)然，NBA和騰訊的合作不只是關(guān)于NBA賽事的直播，更多的是騰訊承辦NBA中國(guó)，雙方合作的深度和廣度都是前所未有的，NBA在中國(guó)的影響力越來(lái)越大，在這個(gè)時(shí)候選擇與騰訊合作，正是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
騰訊版”NBA社區(qū)”在中國(guó)能否通行無(wú)阻？
從最新消息可知，NBA和騰訊除了有NBA賽事直播權(quán)外，還將共同建設(shè)“NBA社區(qū)”，在“NBA社區(qū)”里訂閱用戶能夠體驗(yàn)和使用NBA游戲?qū)^(qū)以及更全面的社交媒體電商平臺(tái)等服務(wù)，雙方會(huì)聯(lián)手打造面向騰訊移動(dòng)端用戶的NBA主題互動(dòng)游戲，并且騰訊會(huì)在游戲平臺(tái)上推廣現(xiàn)有的NBA授權(quán)互動(dòng)游戲。此外，NBA會(huì)首次推出“NBA ID”會(huì)員系統(tǒng)，球迷能夠用自己的NBA ID登錄社區(qū)，通過(guò)使用NBA相關(guān)服務(wù)獲取積分，憑借這些積分兌換更多NBA特別權(quán)益以及授權(quán)產(chǎn)品 。
這里所說(shuō)的是體育賽事的周邊衍生品，NBA社區(qū)具有很大吸引力，騰訊的社交基因也十分出色。然而，騰訊版“NBA社區(qū)”在中國(guó)并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在社區(qū)建設(shè)方面，筆者經(jīng)常登錄的虎撲堪稱(chēng)高手，存在各種口水戰(zhàn)、各種爭(zhēng)吵，其流量非常大 。NBA球迷都喜愛(ài)充滿激烈對(duì)抗的內(nèi)容，尤其是在觀看賽事直播時(shí)，只要稍有火花就會(huì)引發(fā)大規(guī)模口水戰(zhàn)，虎撲在這方面堪稱(chēng)運(yùn)營(yíng)高手。從字面意義理解，NBA社區(qū)玩法豐富多樣，可擴(kuò)展性極強(qiáng)，若再接入騰訊的貨幣系統(tǒng)與支付系統(tǒng)便堪稱(chēng)完美 。為什么要引入貨幣系統(tǒng)和支付系統(tǒng)呢，大家去虎撲這種籃球網(wǎng)站瞧瞧就清楚了，只要是活躍度高的體育社區(qū)，肯定會(huì)有賣(mài)運(yùn)動(dòng)裝備的，也會(huì)有賣(mài)彩票的。然而，在這些網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)存在一定麻煩，支付方式可能多種多樣。所以，當(dāng)社區(qū)引入騰訊自家的貨幣系統(tǒng)和支付系統(tǒng)后，大家就能明白是怎么回事了。特別是在微信，它培育了數(shù)億人的移動(dòng)支付習(xí)慣，這種情況會(huì)對(duì)整個(gè)社區(qū)產(chǎn)生比較大的影響，至少不用進(jìn)行二次教育。
但是，很多玩法的前提在于社區(qū)活躍度，在中國(guó)，已有太多平臺(tái)嘗試建設(shè)球迷社區(qū)，然而結(jié)果只能說(shuō)是損失慘重。做不起社區(qū)實(shí)際上與品牌存在關(guān)聯(lián)，例如在騰訊視頻、新浪視頻，大家都是沖著看比賽而去，看完便離開(kāi)，下次有比賽時(shí)再來(lái)，而球迷社區(qū)卻是每天都有可能登錄并逛逛的。從品牌方面來(lái)說(shuō)，虎撲比許多大平臺(tái)的體育頻道要好，其定位十分精準(zhǔn)，是中國(guó)最“黃”的籃球網(wǎng)站（當(dāng)然，這是懂球帝們的戲稱(chēng)） ，不過(guò)，當(dāng)我想要訪問(wèn)籃球網(wǎng)站時(shí)，我能夠想到它，這確實(shí)是真的 。
社區(qū)方面講了這么多，實(shí)際上是在強(qiáng)調(diào)中國(guó)需要一個(gè)具備品牌力的體育賽事綜合平臺(tái)。“賽事直播 + 球迷社區(qū)”這種雙軌模式，對(duì)體育賽事周邊衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)有極大幫助。當(dāng)下，騰訊與NBA簽約只是第一步，依據(jù)國(guó)人的喜好，騰訊也有可能簽約更多有影響力的賽事。在這樣規(guī)模的合作深度情形下，騰訊會(huì)不會(huì)思考去收購(gòu)中國(guó)最具黃色特征的籃球網(wǎng)站呢，哈哈，這純粹是個(gè)人毫無(wú)根據(jù)的亂說(shuō) 。
最后，騰訊希望能與NBA展開(kāi)良好合作，其建議應(yīng)豐富自身的直播解說(shuō)內(nèi)容，還需向行業(yè)內(nèi)處于一線水平的體育直播解說(shuō)學(xué)習(xí) 。
請(qǐng)你提供一下具體的句子內(nèi)容呀，這樣我才能按照要求進(jìn)行改寫(xiě)。
